Wer fürchtet sich vorm Erlkönig

Prototypen künftiger Automodelle heißen Erlkönige. Näheres auf
http://de.wikipedia.org/wiki/Erlkönig_(Auto)

Treffen kann man die Erlkönige auf abgesperrten Teststrecken, im kalten, finsteren Norden, in heißen, trockenen Wüsten - kurz gesagt: überall dort, wo Autohersteller extreme Testbedingungen und ihre Ruhe vor neugierigen Blicken finden.

Warum die Geheimhaltung? Um die automobile Zukunft nicht vorzeitig zu offenbaren: nicht den Käufern, die dann die Brieftasche wieder wegstecken und warten, bis das neue Modell am Markt ist; und sicher auch nicht den Trend-, Design- und Technologie-Scouts der Konkurrenz.

Doch mit der Geheimhaltung ist es heute oft nicht mehr weit her. Erstens dank zahlreicher Fotografen, die sich auf die Erlkönigjagd spezialisieren, ihre Schnappschüsse und daraus abgeleiteten Computerretuschen dann an Medien verkaufen.

Zweitens kratzen die Autohersteller selbst am schmucken Top Secret Label. Die schwarzen Tarnkappen der Prototypen schüren die Neugier der Medien und der Öffentlichkeit. Was will man mehr, im ganz frühen Stadium zur Vorstellung eines neuen Modelles?

Erlkönige sind Teil des Kommunkationsplans - bei den einen Marken mehr, bei anderen weniger. Fettes Medienfutter ist es in jedem Fall - ein Beispiel vom letzten Wochenende: http://www.kurier.at/sportundmotor/motor/173037.php